区块链和 NFT 正在改变出版业，传统出版商正在使用 NFT 来建立社区并与受众互动。

Web3 已成为 2022 年最受追捧的投资领域，因为不可替代代币 (NFT)的用例、元界和其他区块链应用程序正在开花结果。因此，出版业的不同领域已经开始使用 Web3 技术来改造传统模式也就不足为奇了。

例如，教科书出版巨头 Pearson 最近宣布计划使用 NFT跟踪数字教科书的销售情况，以捕捉二级市场上损失的收入。创立于 99 年的《时代》杂志也一直在使用 NFT来创造新的收入来源，以及出版业的社区意识。Time 总裁 Keith Grossman 告诉 Cointelegraph，该杂志正在展示 Web3 为出版业带来的新的参与可能性。他说：

“Web3 可以在个人从在线租客转变为在线所有者，隐私开始从平台转移到个人的世界中发展自己的品牌。”

Web3 支持内容所有者社区

虽然对于业内最古老、最知名的杂志出版商之一来说，举办 NFT 画廊似乎是非传统的，但格罗斯曼解释说，迄今为止，《时代》杂志已经放弃了近 30,000 个 NFT。他补充说，这些已被超过 15,000 个钱包地址收集，其中 7,000 个与 Time.com 相连，无需提供个人信息即可移除付费墙。“一路走来，TIMEPiece 社区已经发展到超过 50,000 人，”格罗斯曼指出。

为了正确看待这一点，格罗斯曼解释说，2021 年 9 月，时代推出了一项名为 TIMEPieces 的 Web3 社区计划。该项目是托管在NFT 市场 OpenSea上的数字画廊空间，汇集了 89 位艺术家、摄影师甚至音乐家。“TIMEPiece 艺术家的数量已从 38 位增加到 89 位。其中包括 Drift、Cath Simard、Diana Sinclair、Micah Johnson、Justin Aversano、Fvckrender、Victor Mosquera 和 Baeige 等等，”格罗斯曼说。

虽然值得注意，但这种增长的更重要方面在于“受众”与“社区”的区别。根据 Grossman 的说法，出版界很少有人区分这两个群体，但他指出 Web3 为“那些愿意探索这种疏忽的人提供了巨大的机会”。例如，格罗斯曼解释说，观众只是与内容互动片刻。然而，他指出，社区围绕共同价值观保持一致，并有机会持续参与。他说：

“健康的‘社区’有护城河，使它们更难被破坏或规避。然而，他们需要大量的工作来发展和培养。社区的长期利益是稳定——而出版绝不是稳定的。”

事实上，NFT 可能是为出版界提供发展所需的稳定性和受众互动的关键。正如 Cointelegraph 之前报道的那样，随着时间的推移，品牌正在以多种方式使用 NFT来更好地与客户互动。

出于这个原因，出版业的其他部门也开始使用 NFT。例如，拥有 300 年历史的荷兰印刷公司 Royal Joh Enschede 正在通过为其客户提供“加密邮票”的 NFT 平台进入 Web3 领域。Royal Joh Enschede 的首席执行官 Gelmer Leibbrandt 告诉 Cointelegraph，邮票和集邮世界非常传统，并指出不可替代的代币将允许扩张。他说：

“加密邮票打开了一个全球市场，不仅会吸引经典集邮者，还会吸引购买、保存和交易 NFT 的 10 岁、20 岁和 30 多岁的收藏家。这自然对我们的主要客户——全球 60 多个国家邮政组织——非常有吸引力。”

根据 Leibbrandt 的说法，Royal Joh Enschede 两年多前开始考虑使用区块链技术的方法，但由于实用性和市场契合性，这家荷兰印刷公司决定从加密邮票开始。Leibbrandt 解释说，集邮者不仅能够拥有独特的 NFT，而且不可替代的代币也将充当“数字双胞胎”，旨在为其物理产品提供额外的安全和认证层。

Leibbrandt 还指出，将物理对象与数字对象联系起来为客户提供了额外的功能。虽然他指出加密邮票只是 Royal Joh Enschede 的 Web3 之旅的开始，但他解释说，该公司已开始开发“知名人士”，旨在与安全印刷钞票竞争。他解释说：

“通过使用特殊的印刷技术，我们可以添加增强现实等功能，从而提供特殊的在线促销和交流平台。名人是独一无二的，NFT 元素可以用作收藏品，以及元界中的一种支付方式。”

与 Time 一样，加密邮票和名人使 Royal Joh Enschede 能够建立一个能够与平台互动并相互互动的收藏家社区。“所有类型的新应用程序都可以与这些应用程序相关联，例如访问一级方程式或明日世界等现实生活事件，其中只有少数注释提供了 VIP 套餐的权利。我们正在为未来 100 年打造我们的业务，”Leibbrandt 补充道。

此外，独立新闻机构开始应用 Web3 技术来解决当今媒体行业面临的最大挑战之一——“假新闻”。例如，Bywire 是一个分散的新闻平台，它使用人工智能 (AI)、机器学习和区块链来识别虚假或误导性的新闻内容。Bywire 首席执行官 Michael O’Sullivan 告诉 Cointelegraph，该平台已经构建并部署了“信任与否”算法。“这可以为读者提供‘一目了然’的保证，即在 Bywire 平台上提供的内容是值得信赖的，并且制作这些内容的人确实是有责任的，”他说。

O’Sullivan 解释说，Bywire 的人工智能技术能够在文章上线前几秒钟内“阅读”文章，以确定内容的可信度。一旦确定了这一点，算法就会生成推荐，以及其确定背后的推理。“为什么是至关重要的，因为它可以帮助消费者意识到内容制作者的动机和意图，”奥沙利文说。

O’Sullivan 指出，尽管具有创新性，但任何独立的新闻机构都可以将其新闻内容汇总到 Bywire，每月将其展示给数以万计的读者。与使用 Web3 技术的其他出版商一样，O’Sullivan 指出，Bywire 有一个与该平台相关的读者社区，并指出这些人被激励阅读内容。“每个读者都可以获得一个免费的 EOS 账户，并且可以立即开始获得代币奖励，以后可以用于网络的民主监督。”

Web3 会推动出版业吗？

尽管 Web3 有可能通过允许各个部门接触新受众并与之互动来改变出版业，但其影响仍然值得怀疑。例如，人们注意到出版商对于如何使用区块链以及应该如何使用区块链仍然缺乏明确性。

为皇家 Joh Enschede 的 NFT 平台提供支持的瑞士区块链公司 Concordium 的董事长 Lars Seier Christensen 告诉 Cointelegraph，不可替代的代币目前对大多数组织来说毫无意义。不过，他认为 NFT 和其他 Web3 技术将很快成为常态：

“让我们从首字母缩略词 NFT 退后一步，因为它可能会令人困惑。已经证明的是，区块链可以存储不可变的数据——即，记录是最终的和牢不可破的，并且通过简单地访问链搜索引擎，这些数据对每个人都是完全透明的。”

关于消费者，格罗斯曼还提到个人不应该使用“NFT”这个词，并补充说他们当然不需要知道是什么区块链平台为这些应用程序提供动力。“他们应该根据所提供的体验与品牌互动，”他说。格罗斯曼进一步指出，计算机的兴起引发了围绕技术的不断讨论，直到史蒂夫乔布斯解释说 iPod 可以容纳“1000 首歌曲在你的口袋里”。Grossman 相信类似这样的时刻将会发生在 Web3 上，但还没有到来：

“大多数人对 NFT 和区块链的看法是由极端定义的——极好和极坏。现实情况是，NFT 只是验证区块链所有权的代币，需要教育来为公司和个人提供可用于提供价值的多种方式。”