人物访谈：Lindsey McInerney-元宇宙和“DIC Punch”

当世界上最大的啤酒公司想要“进入虚拟世界”时，他们求助于一位名叫 Lindsey McInerney 的女士。但这可能会低估她的参与度。作为百威英博 (BUD) 的全球技术和创新主管，麦金纳尼提出了这个想法并说服高管们相信元宇宙将是“地震”并且“比社交媒体更大”。

麦金纳尼不太可能是大品牌营销的拥护者。她不太可能是金融科技领域的参与者。McInerney 在多伦多长大，被反主流文化和身份问题所吸引。“我的高中感觉就像一部电影，里面有运动员，有书呆子，有哥特人，有朋克，还有滑板手，”麦金纳尼说。“我从不适合这些群体中的任何一个，但我在所有群体之间徘徊。我着迷于观察它们，研究它们。”

这种迷恋会在大学里绽放，她专注于反主流文化——女性研究、性别和性理论，以及滑板和 1970 年代嬉皮运动等亚文化。她被身份与政治和激进主义的交叉点所吸引。“我会花几个小时翻阅我能找到的关于暴动女孩运动的每一本书，”她说，并研究了黑客行动主义的早期。

大学毕业后，她的职业生涯经历了公关和社交媒体分析，最终进入了百威英博，在那里她写了一篇关于 Web 3 爆炸性潜力的论文。在帮助 Stella Artois进入元界后，她离开了百威英博并创办了一家初创公司与被称为第六墙的女演员 Mila Kunis 和 Lisa Sterbakov 合作，专注于 Web 3 和娱乐。

麦金纳尼正在回归她的根。她一直热衷于尝试和理解文化，她将 Web 3 视为一股力量——也许是一股力量——它将以我们几乎无法理解的方式改变文化。“区块链和 Web 3 将渗透到娱乐领域，”McInerney 说，他现在正在制作实验性的、由区块链驱动的节目，观众帮助创建和指导内容。她预测这将改变制作电影和节目的格局。“我是个文化迷，”她说。“当你将好莱坞通常发生的事情扩展到世界各地的城市时会发生什么？”

如果这一切听起来很模糊而且在未来还很遥远，那么至少，目前，她的团队已经实施了一种叫做“DIC Punch”的东西。

为清晰起见，采访经过精简和轻微编辑。

让我们从您在百威英博的经历开始吧。在您担任全球技术和创新主管的角色中，为什么区块链会引起您的注意？

Lindsey McInerney：如果您考虑如何在制造中使用区块链，例如成分的可追溯性，那么一切都在那里。没有问题。但随后我们遇到了 [冠状病毒] 大流行，加密货币和数字所有权加速了一切。

第一次，我开始非常清楚地看到加密的消费者用例将是什么，这很吸引人。所以我为百威英博写了一篇关于 Web 3、元宇宙、[不可替代代币] 和加密的论文。我开始探索我认为我们可以接近它的不同方式。对我来说，毫无疑问，这是我们可以关注的最重要的事情。

你花了多长时间写这份报告？

我在几周内写的早期报告，因为我太兴奋了。

“几个星期？！” 我很羡慕。

我把所有的时间都花在阅读和吸收自己的论坛上，浏览 Twitter、博客，并在互联网上与匿名的家伙交流。

我可以联系起来。

你知道，你在这个领域所做的所有伟大的事情。尝试并真正了解正在发生的一些事情。

我对互联网的未来从未如此兴奋过，它真的非常非常快地融合在一起。然后我继续迭代。我的一个理论是，元宇宙将以多种方式复制平行现实。所以这意味着品牌在现实中做得很好，他们应该能够在 Web 3 或元宇宙中做得很好。如果你从啤酒中抽象出 AB InBev，那么 AB InBev 做得非常好的一件事就是他们是世界上最大的体育和娱乐赞助商之一。

当你将好莱坞通常发生的事情扩展到世界各地的城市时会发生什么？

他们把人们聚集在一起娱乐。那时我们往往喜欢一起喝啤酒。AB InBev 拥有令人惊叹的品牌目录和品牌组合，但 Stella Artois 是高端运动的赞助商。他们赞助了英国这里的温布尔登网球公开赛和一场非常有名的赛马。因此，当我开始审视那些我认为背后有着令人惊叹的社区以及与现实平行的体验的事物时，Zed Run [metaverse 赛马游戏] 脱颖而出。

我们开始讨论如何整合一些对 Zed Run 社区强大和有益的东西，也对百威英博有益，这将复制我们认为优质赛马未来的样子。因此，我们推出了 50 束带有 Stella Artois 皮肤的 Genesis Zed 马。把它们想象成马的球衣，以及 NFT 拍卖中的纪念艺术品。我们把它们卖光了。加密社区真的非常非常喜欢它，这对我来说真的是最重要的事情。

你现在关注什么？

我最终与 Mila Kunis 和 Lisa Sterbakov 以及其他一些人共同创办了一家公司，以探索 Web 3 和娱乐的交叉点。多年来，Mila 和 Lisa 一直经营着一家传统制作公司 Orchard Farms，并对 Web 3 感到非常兴奋。

他们之前推出了 Stoner Cats，这是一个 NFT 项目，允许代币持有者参与制作卡通，这真的很酷。Mila 和 Lisa 都看到了我们面前的未来，并且完全理解 Web 3 将改变每个行业。我与他们合作建立了一家我们称之为第六面墙的公司。

鉴于您对元宇宙的流利程度和专业知识，您本可以朝一百万个不同的方向前进。你为什么选择这条路？

当人们听到加密货币时，他们会想到加密货币，他们会想到金融科技和金融。对于一大群人来说，这可能是非常令人反感的。很多人会说，“这太难了。这对我来说太复杂了。它来自游戏和金融。就像，我要怎么解决这个问题？”

我非常有兴趣让这一切变得简单。我想为尽可能多的人尽可能简单地提炼这些东西。因为正是这些人，我们需要在桌面上更好地构建事物并正确构建它们。

第六面墙现在在创造什么？

我必须以此作为所有这一切的开场白，现在，我们处于多年前早期 App Store 的位置。当人们唯一能做的就是构建鸡蛋计时器应用程序时。很初级的东西。现在我们意识到，你可以在 iPhone 上以应用程序的形式建立价值数十亿美元的业务。所以这一切最终都会比我们想象的要大得多。

公平警告！但是你能告诉我们关于当前迭代的什么？

娱乐让我着迷，因为我有兴趣将更多人带到这个空间。NBA Top Shot 就是一个很好的例子。人们可以购买篮球卡，但根本不知道他们在区块链上。娱乐是一个真正的共同点。我们喜欢故事。作为人类，我们是讲故事的人。它内置于我们是谁。

我认为娱乐是为加密货币带来许多新面孔的一种方式。在娱乐领域，社区和创作者之间的合作从未像“Stoner Cats”和我现在正在开展的项目“The Gimmicks”中那样紧密合作。它是由社区实时定义的。

它不仅仅是选择你的冒险。我们能够创造我们在 Discord 中看到的东西并对它们做出反应。编剧们在说，“哦，天哪。我从来没有得到过这种实时反馈。”

你能描述一下这到底是什么吗？

The Gimmicks 是我们发布的第二个节目。它建立在 Solana 区块链上。这是一部有点像“南方公园”遇上“WWE”的卡通片。这是一场摔跤表演。我们每周发布剧集。它是动画的。

我们正在与一家名为 Toonstar 的工作室合作。他们是 Web 3 动画工作室。每周，社区都会有三到五个不同的选择来决定他们想要去哪里，他们可以用他们的代币对此进行投票。所以如果你有一个噱头，你可以登录，你可以选择结局。其他人都可以跟随。

我们已经建立了我们认为最早的链上约定之一。五年后我们可能会回首往事并对此一笑置之，但当你投票时，你会得到一个“DIC Punch”，这是我们创建的一个代币，你可以发送给你的朋友。

极好的。继续。

因此，您可以对社区中的其他人进行鸡巴攻击。这是其中一个角色的收尾动作。这意味着很有趣，并且有点符合节目的基调。你可以把它想象成早期的 Facebook poke。

它立即让我想起了 Facebook poke。

我们就像，“嘿，这就像 Facebook 戳，但更难。” [笑]这很简单。这就是我们现在使用这些技术的地方。它们很简单，但想法是社区成员现在能够在链上相互交流，我们正在探索它。我们玩得很开心，我们试图弄清楚这一切意味着什么。

区块链和 Web 3 将渗透到娱乐领域。我们现在无法设想所有的方式，但我们正在绘制一部电影和电视的端到端创作，以了解 Web 3 将与娱乐相交的方式，从构思阶段一直到红地毯.

如果观众开始在元宇宙中拥有这些故事，可能会发生什么，可能会发生什么，也许是三五年后？

我很高兴看到更多种类的人——更分散的一群人——会创造什么。我是个文化迷。当你将好莱坞通常发生的事情扩展到世界各地的城市时会发生什么？那看起来像什么？那会发生吗？什么样的故事会被讲述？谁的故事被讲述？我认为这真的很有趣也很重要。

所以理论上，如果故事的所有权——甚至是 IP 和角色——的所有权是分散的，而不是三个白人在好莱坞会议室里头脑风暴应该发生什么，你就会拥有一个更加多样化的整个社区？我变热了吗？

是的。您可以拥有反映我们生活的世界的人创建的内容。这是一个非常现实的可能性。或者，如果您查看某些项目，人们很有可能能够使用 IP、创建 IP 并以他们以前没有的方式讲故事。这看起来可能与历史上有所不同。

爱它。祝你和第六墙好运。