为什么品牌在 NFT 发布期间拒绝提及“NFT”

对于那些不熟悉 Web3 世界的人来说，NFT 的声誉并不好。人们说销售停滞不前，骗局比比皆是，加密采矿正在破坏环境，人们为数字艺术和其他物品付钱是傻瓜。

传统的叙述也是如此。

公平地说，人们对 NFT 的担忧是有道理的。问题在于，在扭曲的耸人听闻的背景下，相当多的细微差别丢失了，这使许多 NFT 媒体报道变色。因此，当涉及到任何与区块链相关的事情时，无论是加密货币还是 NFT 本身，人们仍然保持警惕也就不足为奇了。

这使得即将进入 Web3 的品牌处于一个令人羡慕的境地。一方面，NFT 无疑是一种有用且潜在利润丰厚的工具。将可能的用例的纯粹功能与其预期的盈利能力相结合，您就拥有了一项公司不能忽视的技术。Web3 迟早会改变 大多数行业的运作方式，而企业也知道这一点。另一方面，缺乏围绕区块链技术的知识使得采用这些工具从品牌的角度来看是一场赌博。

NFT 之于互联网的发展，就像核能之于应对气候变化一样——不可或缺且被广泛误解。那么，如果您是一家 Web2 企业，想要开始修补 NFT，但又不想打扰您品牌的追随者，您会怎么做？

这个问题的答案是实时播放的，主要的例子出现在 Reddit 上。

为什么品牌要避免使用“NFT”一词

2022 年 7 月 7 日，Reddit 宣布将推出 Collectible Avatars，这是由独立艺术家与公司合作创作的限量版头像，将为其所有者提供独特的 Reddit 平台权益。

Polygon 区块链将支持这些新头像，这些头像将可以通过传统货币（而非加密货币）以固定金额购买，从而为所有者提供在平台内外使用艺术品的许可。

“看到化身起飞让我们思考——如果我们授予 Reddit 许可的艺术家制作他们想要的任何风格的化身会发生什么？” 该公司在其公告中沉思。“如果我们可以帮助这些艺术家向整个 Reddit 社区展示他们的艺术，让他们更容易为他们的作品赚钱呢？我们新的 Collectible Avatars 店面就是这样做的。”

因此，回顾一下：Reddit 有独立艺术家制作独特的、由区块链支持的数字化身，可在 Reddit 平台上购买并授予所有者特定实用程序，以及在知识产权使用方面类似于CC0 许可证的东西。

如果这个过程听起来像是对 NFT 是什么和做什么的恰当描述，那是因为它基本上是。但 Reddit 不希望你使用这个词。不仅仅是因为“NFT”这个词在他们的公告中甚至没有出现一次。

6 月，Reddit 发布了 NFT “剧本” ，回顾了一些关于其用户群的有趣事实和指针。该公司报告称，70% 的 Reddit 用户愿意从他们最喜欢的品牌购买 NFT，但 35% 的人认为品牌也可能“毁掉 NFT 的未来”。

Reddit 的领导层并没有忽视这一点的重要性，该公司现在正在探索其 NFT 选项，制定双管齐下的策略，以尽量减少围绕传统 NFT 框架的不良光学。

首先，通过消除购买加密货币的需要，Reddit 使化身易于获取，并先发制人地缓解了对进入高度投机加密货币市场的恐惧。其次，Reddit 的举措有助于缓解 Reddit 用户对这项技术的潜意识偏见。即使用户非常不喜欢 NFT 的想法，如果他们没有太多地遇到这个词，或者如果 Reddit 明确并反复坚持他们不是“传统”意义上的 NFT，他们更有可能与这些化身互动.

这是 Dapper Lab 的首席执行官 Roham Gharegozlou 在 2020 年营销NBA Top Shot时使用的策略。在接受The Action Network采访时，Gharegozlou 表示他在营销该项目时试图“不谈论区块链部分”。他继续说，要成为 Top Shot 收藏家，您只“需要交易卡知识，并且需要知道收藏家会看重什么。”

同样，Reddit 用户不需要了解任何关于 NFT 的知识——他们只需要知道如何玩转头像，这是该公司两年前推出的一项功能，当时它允许用户生成和定制自己的头像以在网站上显示。下一步是公司自然而然的一步。

糖果数字角落“数字收藏品”

Candy Digital 是另一个有意识地远离 NFT 标签的公司，成功地在“数字收藏品”行业为自己开辟了空间。

该公司最著名的系列来自其与美国职业棒球大联盟和 MLB Players Inc. 的合作伙伴关系。球迷可以购买动态棒球卡，其统计数据会随着球员的职业生涯而变化。甚至还有一个“每日比赛”套装，以类似于 NBA Top Shot 的模式为收藏家提供常规赛的比赛时刻。

现在，该公司正在拓展媒体和娱乐合作伙伴关系。2022 年 7 月 14 日，Candy Digital 与 Netflix 合作推出了《怪奇物语》第 4 季Upside Down Mystery Box。该系列包括 11,111 件动态、海报风格的艺术品，其中包括最新一季的 17 个角色之一。

你可以很容易地将这些海报称为 NFT，但该公司认为这样做是贴错标签。

在与 Candy Digital 的 CMO Andre Llewellyn 交谈时，nft 现在询问了该公司对该系列的品牌选择。就像 Reddit 的 Collectible Avatars 公告一样，“NFT”一词在他们的网站或“Stranger Things”发布的宣传材料中都找不到。

“我们的想法是更多地关注产品而不是格式，”Llewellyn 说。“如果我们看音乐，我卖的不是 CD 格式或音乐流；我卖给你艺术家的单曲。它更多地是关于产品和体验本身。这就是导致我们专注于“数字收藏品”而不是“NFT”的原因。”

由于该领域如此新生，Llewellyn 认为，如果认为此类基于 Web3 的项目只有一个有效且适用的术语是错误的。格式和命名会随着时间而改变。

“这里没有正确的答案，我也不一定认为只有一种方式可以称呼这些NFT收藏品。[我们的] 方法不是特别试图远离“NFT”，而是更多地关注对消费者有意义的东西，”Llewellyn 解释说。“特别是对于那些希望购买对他们来说是新事物的消费者而言。一个“NFT”本身——它是什么还不是很清楚。但是数字收藏品在很大程度上说明了我们为人们提供的东西。这是数字化的东西，是可收藏的东西，是让你更接近你的粉丝的东西。”

这是一个公平和有效的观点。而且，由于 Candy Digital 的 Stranger Things 系列在发布的同一天就售罄，很明显，如果这些数字资产仍在为其社区增加价值，则无需将其绑定到一个期限。

Web3 支持者定期建议投资者、开发人员和收藏家在加密和 NFT 领域保持开放和适应能力。当我们指定 Web3 的基本工具（包括 NFT）时，认为参与 Web3 的每个人都可能从应用相同的开放思想中受益并非没有道理。